Signe des temps … Selon l’étude annuelle du cabinet Bain and Company, le marché mondial des produits de luxe devrait achever l’année 2016 en baisse de 1 % à taux de change constant. Une chute d’autant plus significative que le secteur affichait régulièrement une croissance jusquà présent. A taux de change courant, la progression du marché avait été de 12% en 2015 et de 3% en 2014 comme en 2013.
Si l’on en croit les estimations de l’étude, le marché des produits personnels de luxe, soit la maroquinerie, la mode, l’horlogerie, la joaillerie et les parfums et cosmétiques de marque, devrait représenter un chiffre d’affaires de 249 milliards d’euros en 2016, contre 253 milliards pour l’année 2015.
Selon le cabinet, les marques de luxe souffriraient de l’impact des fluctuations monétaires sur le secteur mais également des attentats qui ont frappé l’Europe.
L’étude menée en partenariat avec la Fondation Altagamma qui réunit les grands noms du luxe italien affirme ainsi que les variations de taux de change et les événements meurtriers de ces derniers mois sur le continent européen – qui ont particulièrement frappé des villes synonymes de boutiques de luxe comme Paris et Nice – ont notamment eu « un impact sur la confiance des consommateurs et les flux touristiques ».
S’agissant de la Chine, important débouché du secteur, si certes, on peut observer une progression de la consommation locale en produits de luxe, celle-ci « ne suffit pas à contrebalancer la baisse des achats de touristes chinois à l’étranger, notamment en Europe », estime toutefois le cabinet.
Information encore plus inquiétante : « pour la première fois dans l’histoire, les consommateurs chinois ont abaissé leur contribution au marché global du luxe de 31% en 2015 à 30% en 2016″. Parallèlement, le secteur poursuit son déclin à Hong Kong et Macao, avec une baisse attendue de 16% (à taux de change courant).
Du côté des Etats-Unis, le marché enregistre une baisse de 3% à taux de change courant en valeur glissante annuelle. Selon l’étude, les marques de luxe présentes sur le territoire américain continuent de pâtir du déclin du tourisme, lui-même lié au renforcement du dollar, et à la faiblesse de la consommation locale.
En Europe, la dépréciation de la livre – elle-même liée au Brexit – a certes entraîné une croissance du shopping touristique, mais la France et l’Allemagne subissent les effets des attentats.
Selon les principaux analystes de l’étude, le marché du luxe semble ainsi avoir atteint un point de maturation.
Le cabinet estime enfin que le marché pourrait atteindre les 280/285 milliards d’euros à horizon 2020, soit « une croissance annuelle de +3 à +4% à partir de 2017″. Il se montre néanmoins prudent, arguant des difficultés qui pourraient se présenter.
Elisabeth Studer – 26 octobre 2016 – www.leblogfinance.com
