Segmentation marché yaourts

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Segmentation

Avant de proposer notre Yaourt au public on doit tout d’abord segmenter le marché concerné, pour ce faire, il faut préalable identifier des critères liés aux caractéristiques des individus et pouvant expliquer leur comportement. Dans notre cas On distingue deux principaux types de critères :

  • Les critères sociodémographiques : Age

  • Les critères comportementaux : Quantités consommées (petit) ; Habitudes de consommation (quotidienne) ; Avantages recherchés (facilités d’utilisation, produit bio)

De ceci on distingue quatre principaux segments selon les différentes types d’attentes et de besoins des consommateurs :

Ex : Danette, Yop, La Laitière …

dû à son apport en calcium/proteines, qui participe à un repas équilibré et complet , 73% des consommations de font au déjeuner et au dîner

Ex :Activia …

Pour ceux qui centre d’avantage leurs intérêts sur la minceur, et la séduction avec des produits constitués de peu (voire pas du tout) de matières grasses.

Ex : Taillefine, Essensis, Sveltesse …

Le segment pratique :

Ex : Yaourt à boire

En conséquence notre segment sera choisi selon les tranches d’âge, la Quantité de Yaourt consommée aussi bien que la fréquence d’achat Et bien évidemment l’avantage qu’offre notre produit.


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