Renault déploie une campagne publicitaire d’envergure pour repositionner l’Espace, en s’associant à l’acteur américain Kevin Spacey. Ce partenariat vise à séduire une clientèle haut de gamme, notamment les détenteurs de véhicules premium comme l’Audi Q5.
Avec cette initiative, Renault cherche à redéfinir l’image de l’Espace, qui abandonne son héritage de monospace familial pour adopter une silhouette plus dynamique et statutaire. Ce modèle, désormais qualifié de crossover, combine l’esthétique d’un SUV aux lignes élancées d’une berline, répondant ainsi aux attentes d’une clientèle en quête d’innovation et de raffinement.
Le nouveau Renault Espace se distingue par un design affirmé. Son toit abaissé, ses surfaces vitrées réduites et ses passages de roues marqués traduisent un changement d’orientation stylistique radical. À l’intérieur, l’aménagement a été repensé pour privilégier l’élégance et la technologie au détriment de la modularité qui caractérisait les précédentes générations.
Exit les fauteuils individuels amovibles et les multiples rangements dissimulés dans le plancher. L’instrumentation, autrefois centrée sur la planche de bord pour favoriser un esprit de convivialité, se repositionne désormais derrière le volant, recentrant l’expérience de conduite sur le plaisir personnel. Le système à quatre roues directrices et la suspension pilotée renforcent l’agilité du véhicule, offrant des sensations dynamiques inattendues pour un modèle de ce segment.
La collaboration avec Kevin Spacey incarne cette nouvelle approche. La campagne, intitulée « Make Your Time Great », met en scène l’acteur dans un cadre intimiste, où il savoure le calme et l’indépendance que procure la conduite du nouveau modèle. À travers une série de références subtiles à sa carrière cinématographique, notamment les films « American Beauty », « Usual Suspects » et la série « House of Cards », Renault cherche à établir un lien émotionnel avec une clientèle mûre, exigeante et attachée à des expériences de qualité.
Ce message s’adresse spécifiquement aux cadres et professionnels à la recherche d’un véhicule qui valorise le temps personnel tout en offrant un confort et des performances avancées. Le ton de la campagne contraste avec l’image familiale et collective véhiculée par les générations précédentes de l’Espace. Il s’agit ici de souligner une forme d’hédonisme contemporain, où l’automobile devient un sanctuaire personnel au milieu des sollicitations quotidiennes.
Une offensive sur le segment des SUV premium
En adoptant cette posture, Renault se positionne plus fermement sur le marché compétitif des SUV premium. L’Audi Q5, cible directe de cette offensive, incarne le modèle à dépasser en termes de perception et d’attractivité. Avec son design revisité et sa campagne mettant en avant une personnalité iconique, Renault entend capter l’attention des consommateurs prêts à investir dans un véhicule qui allie sophistication et plaisir individuel.
Le choix de Kevin Spacey reflète également la volonté de Renault de renforcer son image auprès d’un public cosmopolite et sensible aux figures culturelles emblématiques. L’acteur, reconnu pour ses rôles complexes et charismatiques, incarne parfaitement les valeurs d’exclusivité et de maîtrise du temps que le constructeur français souhaite associer à son nouveau modèle phare.